Корпоративный сайт для
производителя мясных деликатесов

Сайт смотрит не покупатель в магазине, а закупщик: категорийный менеджер сети, байер алкомаркета, шеф ресторана. Он приходит проверить поставщика ещё до первого звонка. Бренд на рынке с 2025 года, о нём никто не слышал — и у закупщика сразу три вопроса: вы правда производитель, а не фасовщик; продукт безопасен; документы в порядке.

Второе требование клиент сформулировал сам, глядя на референсы: сайт должен выглядеть дорого, как продукт на полке, но при этом быть информативным — с составом, КБЖУ, сроками, условиями поставки. Красивые сайты конкурентов, по его словам, «не совсем информативные».

Задача: сделать сайт-представительство, который закрывает вопросы закупщика фактами и документами, выглядит как продолжение упаковки и ведёт к одному действию — запросу прайса.

1. 01
   Собрали карту возражений закупщика до дизайна

   Вместе с маркетологом расписали, чего боится закупщик: что перед ним перефасовщик, что продукт небезопасен, что документы не в порядке, что не будет стабильного качества. На каждый страх подобрали факт из документов. Правило простое: блок, который не закрывает ни одного страха, на сайт не попадает. А на сайт идут только цифры, которые подтверждаются декларацией, протоколом или спецификацией.

2. 02
   Построили дизайн от упаковки

   Взяли фирменные цвета с этикетки и достроили из них рабочую палитру: три ступени тёмно-синего для глубины, кремовый для светлых секций, отдельные цвета для состояний форм. Каждую пару проверили на контраст. Например, фирменный красный на синем не читается как текст, поэтому он остался только акцентом — как флажок на упаковке.

3. 03
   Сделали каталог из 16 позиций с фильтрами

   Каждый вкус в каждом формате фасовки — отдельная позиция: конверт с окном, вакуумная нарезка, весовой кусок. Фильтры по формату упаковки и виду мяса работают без перезагрузки страницы. Подробная карточка открывается во всплывающем окне: галерея, состав, пищевая и энергетическая ценность, масса, срок годности и условия хранения.

4. 04
   Вынесли документы на отдельную страницу

   Декларация ЕАЭС, протокол лабораторных испытаний и свидетельство на товарный знак — с ключевыми данными прямо на странице и PDF в новой вкладке. Номер декларации выведен текстом, его можно скопировать и проверить в открытом реестре. Для закупщика проверяемость документа — аргумент сам по себе.

5. 05
   Показали производство через цифры

   Фото цеха к запуску не было, поэтому доверие к производству собрали на фактах: 30 км от Краснодара, 500 кг в сутки, собственные склады и подъездные пути, серийный выпуск по декларации. Результаты протокола вынесли отдельно: антибиотики и патогены не обнаружены, свинец и кадмий ниже допустимых норм.

6. 06
   Сократили путь до заявки

   Главная проходит путь закупщика: кто вы, для какого канала продукт, ассортимент, производство, документы, условия, как начать. Кнопка «Получить прайс» стоит в шапке, на первом экране, в схеме из четырёх шагов и в подвале и открывает одно окно с формой. Перед подвалом на каждой странице — сквозной блок с контактами, формой и мессенджерами Telegram, WhatsApp и MAX.

7. 07
   Расписали условия для партнёров

   На странице «Партнёрам» — то, что закупщик обычно выясняет по телефону: минимальный заказ для штучной и весовой продукции, срок поставки 5–10 дней, география, логистика, дегустация образцов, поддержка продаж. Ниже — схема из четырёх шагов от запроса до первой поставки.

8. 08
   Отдали сайт, который наполняется из админки

   Страницы собираются из 10 блоков конструктора, товары заведены отдельным типом записей с полями под спецификацию, контакты и мессенджеры меняются в настройках сайта в одном месте. Когда появятся фото производства, их можно добавить самостоятельно, без разработчика. Базовое SEO настроено сразу: мета-теги, Open Graph, robots.txt, sitemap.xml и микроразметка.